Los targets de edad en televisión son grupos de audiencia definidos por rangos etarios que permiten a las cadenas y anunciantes segmentar sus contenidos y estrategias publicitarias de manera más efectiva. Uno de los más codiciados es el grupo de edad de 18 a 34 años, que representa una audiencia joven, dinámica y altamente influenciable en términos de consumo. Este grupo suele estar interesado en programas de entretenimiento, realities, series y eventos en vivo, como deportes o espectáculos musicales.
Las marcas buscan conectar con este segmento a través de diferentes contenidos innovadores y multiplataforma, ya que son los consumidores habituales de redes sociales y servicios de streaming. Por otro lado, los grupos de mayor edad, como los de 35 a 49 años y mayores de 50, tienen patrones de consumo más estables y suelen ser más leales. Como las noticias, programas de debate y series de drama o misterio.
Este target valora más la programación de calidad y es menos propenso a cambiar de canal constantemente. Las marcas que apuntan a este segmento suelen estar relacionadas con productos de consumo más duradero, como seguros, automóviles o salud. Ahora, Ricard Ustrell con su programa 'Col·lapse' ha visto como no ha sido la primera opción en el 'Prime Time' de la mayoría de targets de audiencia televisiva.
Salvados por un único rango de edad
Últimamente el programa de Ustrell está siendo de gran interés por el público catalán, trayendo al espacio a diferentes personalidades de agrado para el público. No obstante, en su último programa han visto como han tenido una bajada exponencial en números, siendo salvados 'in extremis' por un rango de edad. En total el 'late night show' de Ricard Ustrell tuvo 195.000 espectadores, y una cuota de pantalla del 12,9%.
Aunque en Catalunya lideraron su franja, no lo podrían haber conseguido sin la ayuda del target de edad más fiel. Se trata de las personas de más de 64 años, las cuales siguen liderando con un 20,5%. Por otro lado, donde más han notado la falta de audiencia es en el target de 44 a 64 años, con tan solo un 7%.
El target comercial, por su parte, se quedó en el 8,2%, con un bloque de publicidad otro 'premium' de una duración total de 134 minutos. TV3, pero, no parece muy preocupado ya que en otros espacios siguen dominando en las franjas del sábado, con unos grandes números. Uno de estos son los informativos de la cadena de la televisión pública catalana, que siempre lideran en su espacio de emisión.
El 'TN Vespre' logró 289.000 espectadores entre las 21:00 y las 22:00 horas, con una cuota de pantalla del 16,4%. Además, el 'TN Migdia' tampoco se quedó corto, con una cuota de pantalla cercana al 20% y un total de 250.000 espectadores.